Het Nederlandse premiummerk voor inbouwkeukenapparatuur ATAG heeft een nieuw Experience Center geopend – ATAG Live. Het 735 m2 grote Experience Center is gevestigd in het prestigieuze en uiterst duurzame HAUT-gebouw aan de Amstel in Amsterdam, ontworpen door Team V Architectuur. Blikvanger in het Experience Center is – naast de innovatieve apparatuur van ATAG – het kunstwerk BEACON van Sabine Marcelis.
Design, technologie en gastronomie
In het nieuwe Experience Center kunnen bezoekers kennis maken met de hoogwaardige keukenapparatuur en innovatieve kookoplossingen van ATAG, en inspiratie opdoen in een hoogwaardige omgeving. ATAG Live heeft twee volledig uitgeruste demonstratiekeukens, een kooktheater, een ‘wine tasting area’, een materialenlab en een door de internationaal gerenommeerde ontwerper en kunstenaar Sabine Marcelis ontworpen lounge. Het center is bedoeld voor mensen die op zoek zijn naar innovatieve inbouwapparatuur en kookoplossingen, en persoonlijk advies voor zijn of haar keuken. Daarnaast biedt de Sabine Marcelis Lounge een unieke setting om inspiratie op te doen in een omgeving waar design, technologie en gastronomie samenkomen.
Merkessentie
Met activiteiten als live kookdemonstraties in het ATAG-kooktheater, workshops, masterclass en wijnproeverijen wordt de bezoeker een totaalervaring geboden. ATAG Live wil een culinaire next level-beleving bieden voor zowel consumenten, retailers, interieurontwerpers, architecten als projectontwikkelaars. Met het Experience Center onderstreept ATAG haar merkessentie: Nederlands design, innovatie, vakmanschap en hoogwaardige prestaties.
Dynamisch schouwspel
Deze kernwaarden zijn ook vertaald in het indrukwekkende lichtkunstwerk BEACON van Marcelis in de gelijknamige lounge, speciaal ontworpen voor ATAG Live. Met BEACON, met 7,5 meter het hoogste kunstwerk ooit van Marcelis, doorbreekt zij bewust de symmetrie en speelt ze met contrasten. Geïnspireerd door de dubbele hoogte en volledig glazen entree van HAUT, bestaat het kunstwerk uit drie gedraaide glazen volumes. Deze creëren een dynamisch schouwspel, waarbij licht en kleur vanuit elke invalshoek veranderen. Hierdoor vormt BEACON een levendig kunstwerk dat nieuwe perspectieven onthult en het onverwachte omarmt.
Baken van licht
Bezoekers en voorbijgangers worden uitgenodigd om de magie van licht, kleur en reflectie te ervaren. BEACON is dan ook een ode aan licht en inspiratie en toont een dynamisch schouwspel, en is als ‘baken’ ook buiten van ver al goed te zien. “ATAG en ik delen een toewijding aan compromisloze kwaliteit, een filosofie die in elk detail van ons werk terug te zien is”, zegt Marcelis.” Met perfect uitgelijnde ontwerpen zet ATAG de standaard in keukenapparatuur, met BEACON wil ik aantonen hoe verrassend perfectie ook kan zijn.”
ASKO SmartLab
Binnen het Experience Center bevindt zich ook het SmartLab van ASKO, ATAG’s internationale zusteronderneming. Het ASKO SmartLab is een innovatieve omgeving die zich richt op de toekomst van wonen en technologie. Hier worden internationale gebruikers-, consumenten- en marktonderzoeken gedaan naar smart living. Met Amsterdam als digitaal centrum en wereldwijde hotspot, is dit de perfecte locatie voor het lab. De nieuwste slimme oplossingen voor keukenapparatuur en (vaat)wasmachines worden in het ASKO SmartLab ontwikkeld, getest en verbeterd – door direct te leren van de ervaringen van consumenten.
Het ATAG Live Experience Center is dagelijks geopend en ook beschikbaar als eventlocatie.
Bekijk hier de video Studio Sabine Marcelis X ATAG: https://youtu.be/nKTHVXTyZRg?si=z1pP25X5B6b9aXr7
www.atag.nl/live
sabinemarcelis.com
